Para que ChatGPT, Perplexity, Gemini o los resúmenes de IA de Google recomienden tu empresa, necesitas que tu web explique con claridad qué haces, dónde y a qué precio; que tu información sea coherente en toda la red; que otros sitios hablen de ti, y que tu web sea técnicamente fácil de leer. Nadie puede garantizarte aparecer, pero sí puedes darte muchas más probabilidades. A esto se le llama GEO (optimización para motores generativos).
Cada vez más clientes no buscan “dentista Zaragoza” en Google y comparan diez resultados. Preguntan a una IA “¿qué dentista me recomiendas en Zaragoza para un implante?” y reciben dos o tres nombres. Si el tuyo no está, para ese cliente no existes.
¿En qué se diferencia del SEO?
El SEO busca que aparezcas en una lista de resultados. El GEO busca que la IA te cite en su respuesta. La buena noticia es que se apoyan en lo mismo: una web de calidad, con contenido útil y buena reputación. Si ya trabajas el SEO, llevas mucho camino hecho. Si no, empieza por cómo mejorar el SEO de tu web.
| SEO tradicional | Visibilidad en IA (GEO) | |
|---|---|---|
| Objetivo | Posición en la lista de Google | Mención en la respuesta de la IA |
| Qué premia | Relevancia, enlaces, experiencia de usuario | Claridad, datos concretos, reputación en otras fuentes |
| Formato ideal | Páginas completas y bien estructuradas | Respuestas directas, datos verificables, preguntas frecuentes |
| Resultado | Un clic a tu web | Una recomendación (con o sin clic) |
Cómo deciden las IA a quién recomendar
Los asistentes de IA combinan lo que aprendieron durante su entrenamiento con búsquedas en tiempo real. Cuando buscan, se fijan en:
- Fuentes que responden directamente a la pregunta.
- Información concreta y verificable: precios, ubicación, servicios, años de experiencia.
- Coherencia: si tu web, tu ficha de Google y los directorios dicen lo mismo.
- Menciones de terceros: reseñas, artículos, directorios del sector, prensa local.
1. Explica con claridad qué haces (en la primera frase)
Las IA extraen fragmentos. Si tu página de servicios empieza con “Somos un equipo apasionado comprometido con la excelencia”, no hay nada que citar.
Compara con: “Clínica dental en Zaragoza especializada en implantes y ortodoncia invisible. Primera consulta gratuita.” Eso sí se puede citar.
Qué hacer: en cada página de servicio, la primera frase debe decir qué ofreces, para quién, dónde y, si puedes, a qué precio.
2. Publica tus precios (aunque sea “desde”)
Una de las preguntas más frecuentes a las IA es “¿cuánto cuesta…?”. Si tu web no da ninguna cifra, la IA citará a quien sí la dé. No hace falta un catálogo cerrado: con un precio “desde” o un rango es suficiente.
3. Responde a las preguntas reales de tus clientes
Crea una sección de preguntas frecuentes en cada servicio y artículos que respondan a las dudas reales: cuánto cuesta, cuánto tarda, qué incluye, en qué se diferencia de la alternativa. Empieza cada respuesta por la conclusión y después explica.
4. Datos estructurados (schema.org)
Los datos estructurados son un código invisible para el usuario que le dice a los buscadores y a las IA, sin ambigüedad, quién eres: nombre, dirección, teléfono, servicios, precios, valoraciones y preguntas frecuentes.
Los tipos más útiles para una pyme son LocalBusiness (o el tipo concreto de tu sector), Service, FAQPage, Review y BreadcrumbList.
5. Coherencia en toda la red
Tu nombre, dirección y teléfono deben ser exactamente iguales en tu web, tu ficha de Google Business Profile, redes sociales y directorios. Si tu web dice una cosa y un directorio otra, la IA duda, y cuando duda no te recomienda.
Si trabajas sin oficina abierta al público, configura tu ficha de Google como empresa de servicios, indicando la zona en la que trabajas y ocultando la dirección.
6. Reseñas y menciones en otros sitios
Las IA dan mucho peso a lo que otros dicen de ti. Las fuentes más útiles son:
- Reseñas en Google, a ser posible detalladas y que mencionen el servicio concreto.
- Directorios de tu sector y asociaciones profesionales.
- Prensa local y blogs del sector.
- Colaboraciones con otras empresas que te enlacen.
Pide reseñas de forma sistemática al terminar cada trabajo. Es la acción con mejor retorno para una pyme, tanto en Google como en las IA.
7. Una web técnicamente limpia
Muchos rastreadores de IA no ejecutan JavaScript complejo. Si tu contenido solo aparece después de cargar scripts pesados, puede que no lo lean. Asegúrate de que:
- El texto importante está en el HTML de la página.
- La web carga rápido. Lo explicamos en Astro vs WordPress.
- Tu
robots.txtno bloquea a los rastreadores de IA que te interesan (GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, Google-Extended…). Revisa qué permites y qué no, según te convenga.
8. El archivo llms.txt
llms.txt es una propuesta de estándar: un archivo de texto en la raíz de tu web que resume, en lenguaje claro, quién eres, qué ofreces y dónde está la información importante. Todavía no todas las IA lo usan, pero es barato de hacer y ordena tu propia información. Puedes ver el nuestro en lintagency.com/llms.txt.
Qué NO funciona
- Rellenar la web de palabras clave o de texto generado sin revisar. Las IA y Google lo detectan y penalizan la calidad.
- Crear decenas de páginas casi iguales cambiando solo la ciudad.
- Comprar reseñas. Además de ser ilegal y sancionable, destruye tu credibilidad.
- Esperar resultados en una semana. Igual que el SEO, es un trabajo de meses.
Cómo comprobar si las IA te recomiendan
Haz la prueba: pregunta a ChatGPT, Perplexity y Gemini lo que preguntaría tu cliente (“¿qué [tu servicio] me recomiendas en [tu ciudad]?”, “¿cuánto cuesta [tu servicio] en [tu ciudad]?”). Anota quién aparece, repítelo cada mes y compara. Si aparecen tus competidores, mira qué tienen ellos que tú no.
Conclusión
Conseguir que las IA te recomienden no depende de un truco, sino de hacer bien lo básico: explicar con claridad qué haces y cuánto cuesta, tener tu información coherente en toda la red, acumular reseñas y menciones, y tener una web rápida y fácil de leer.
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